Lo cierto es que nuestra sociedad globalizada e hiperconectada ha promovido un modelo consumista muchas veces irracional. Seg\u00fan el nuevo Informe Europeo de Pagos de Consumidores de Intrum, las redes sociales impulsan la compra innecesaria en 1 de cada 3 espa\u00f1oles.<\/p>\n\n\n\n
Vivimos d\u00edas de un capitalismo agresivo<\/strong> que contrasta fuertemente con la idea de capitalismo consciente y una tendencia de consumo responsable y sostenible<\/strong> que es incuestionable. En ese sentido, el mismo estudio revela que las redes sociales han ayudado al 38% de los espa\u00f1oles a concienciarse para adquirir bienes o servicios m\u00e1s sostenibles.<\/p>\n\n\n\n A pesar de una mayor conciencia sobre el consumo responsable, sigue habiendo un gap muy preocupante entre lo que los consumidores QUIEREN HACER y lo que HACEN en materia de sostenibilidad.<\/strong> Un estudio de Kantar<\/a> dice que muchos consumidores est\u00e1n dispuestos a pagar por productos sostenibles, pero que en la pr\u00e1ctica no todos deciden hacerlo. \u00bfPor qu\u00e9? 3 son las razones que enfr\u00edan la voluntad de \u201ccomprar mejor\u201d. Por un lado, debemos exigir a las marcas no confundir a los consumidores con campa\u00f1as de ‘greenwashing’ que despierten suspicacias y aumenten la desafecci\u00f3n con la sociedad si no se corresponden con productos realmente sostenibles ni con acciones reales de impacto positivo. Por otro lado, el impacto publicitario con mensaje sostenible est\u00e1 consiguiendo cambiar la manera en la que consumimos. Gracias a la comunicaci\u00f3n de las marcas, 1 de cada 2 espa\u00f1oles ya ha cambiado su marca tradicional por otra sostenible<\/strong> y el 71% de los espa\u00f1oles declara que la publicidad “ecofriendly” influye en sus decisiones de compra.<\/p>\n\n\n\n Pero las marcas, como agentes de cambio esenciales en nuestra sociedad, pueden ir un paso m\u00e1s all\u00e1 de la comunicaci\u00f3n que realizan y dar ejemplo con sus decisiones de negocio.<\/p>\n\n\n\n Cada vez m\u00e1s marcas reconocen que ellas tambi\u00e9n son responsables de este consumo insostenible, por lo que nos proponen todo lo contrario, CONSUMIR MENOS Y MEJOR<\/strong>. Algunas de ellas, llegando incluso a decirnos que no compremos su producto. \u00bfSe trata realmente de querer reducir su impacto frente a la emergencia clim\u00e1tica o de una simple estrategia de marketing? Postureo o no, algunas marcas van m\u00e1s all\u00e1. Un ejemplo de ‘storydoing’ <\/em>es Adolfo Dom\u00ednguez. Su posicionamiento es claro y contundente: el slow fashion<\/a>. Una invitaci\u00f3n a consumir menos, repetir m\u00e1s y reutilizar<\/strong>. Pues no en vano los espa\u00f1oles compramos un 60% m\u00e1s de ropa hoy que en el a\u00f1o 2.000, pero solo usamos el 20% de la ropa de nuestro armario y, encima, nos dura la mitad de tiempo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Este Black Friday han vuelto a ser protagonistas marcas que defienden un consumo m\u00e1s responsable, social y sostenible, y que incluso optan directamente por un boicot al consumismo salvaje que crece a\u00f1o tras a\u00f1o el \u00faltimo viernes de noviembre.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan una encuesta publicada en Statista, el 79% de los franceses piensa que el Black Friday fomenta el consumo compulsivo, el 56% considera que causa despilfarro, y el 51% ya reconoce que el Black Friday tiene consecuencias negativas para el medioambiente. Este a\u00f1o, marcas como Ecoalf, Sepiia, Patagonia, Allbirds, Ikea, etc. han realizado campa\u00f1as activas contra el Black Friday promoviendo un consumo m\u00e1s consciente, sostenible y solidario. Movimientos como el #givingtuesday<\/strong>, que promueve la solidaridad<\/strong> entre personas y empresas; el #greenfriday,<\/strong> que visibiliza a los negocios verdes<\/strong>, o #thenewfriday,<\/strong> donde animan a las personas a no consumir,<\/strong> entre muchos otros, est\u00e1n cobrando fuerza y han conseguido la adhesi\u00f3n de miles de consumidores.<\/p>\n\n\n\n Frente a la cultura del consumo salvaje estamos observando el crecimiento de un movimiento anti-consumo igual de extremo en algunos lugares. Falta, sin embargo, una sensibilizaci\u00f3n social lo m\u00e1s amplia posible, pues la mayor\u00eda no es consciente todav\u00eda de cu\u00e1nto afectan a nuestro planeta los productos que usa.<\/p>\n\n\n\n Nos hemos acostumbrado a tener novedades constantemente. A satisfacer nuestras carencias mediante la compra compulsiva y a normalizar productos fuera de temporada o cuyo origen est\u00e1 a miles de kil\u00f3metros de nuestras casas. Para ello, las marcas deben ser nuestras aliadas, exij\u00e1mosles compromiso y acci\u00f3n<\/strong>. Ahora tienen, de nuevo, una oportunidad estas fiestas. Ojal\u00e1 la aprovechen.<\/p>\n\n\n\n
1. Alto precio<\/strong>. Los productos sostenibles son m\u00e1s caros que los consumidores est\u00e1n acostumbrados a pagar.
2. Impacto dudoso<\/strong>. Muchos consumidores no consideran que sus peque\u00f1as acciones tengan un impacto real.
3. Falta de informaci\u00f3n<\/strong>. El 73% de los consumidores declara que no tiene suficiente informaci\u00f3n acerca de lo \u00e9ticos que son los productos o ciertas sus promesas de sostenibilidad.Llegados a este punto, el papel de las marcas es crucial.<\/p>\n\n\n\n
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